بازاریابی محتوایی مراکز پزشکی یکی از اجزای اساسی هر استراتژی بازاریابی موفق مراکز پزشکی و درمانی است. به عنوان مثال، بعضی آژانس های بازاریابی به خدمات بازاریابی و فروش و دیجیتال و تبلیغات پزشکی برای مردم در سراسر جهان می پردازند و به غول های برند این صنعت تبدیل می شوند.
بیماری هایی مانند دیابت، فشار خون بالا و آرتریت در سال های اخیر به مسائل مهمی در دنیا تبدیل شده اند. با افزایش هزینه های مراقبت های پزشکی، تعداد فزاینده ای مردم اکثر دنیا شروع به بررسی سلامت خود کرده اند.
توسعه یک استراتژی محتوای مراکز پزشکی خوب برای موفقیت شما در جذب و حفظ بیماران در بخش مراقبت های بهداشتی بسیار مهم است.
سرفصل مطالب
در این مقاله، ما درباره چیستی بازاریابی محتوایی مراکز پزشکی و چرایی اهمیت آن بحث خواهیم کرد و نکاتی را در اختیار شما قرار می دهیم که به شما در رسیدن به اهداف بازاریابی محتوایی مراکز درمانی و بهداشتی کمک می کند.
بازاریابی محتوایی پزشکی چیست؟
در گذشته، متخصصان مراقبت های بهداشتی از معرفی دهان به دهان برای جذب مشتری استفاده می کردند. در این زمان ، توسعه استراتژی های بازاریابی دیجیتال بیش از هر زمان دیگری مهم شده است زیرا مردم برای یافتن ارائه دهندگان خدمات به موتور های جستجو و سوشال مدیا متکی هستند.
این بدان معناست که برای مرتبط ماندن، جذب بیماران جدید و بازگشت مجدد آنها، به یک استراتژی بازاریابی آنلاین عالی نیاز دارید.
بازاریابی محتوایی یک لایه از بازاریابی دیجیتال است که بر توسعه و ارائه محتوای خوب و مرتبط به منظور جذب مخاطب هدف متمرکز است. این به ارائه دهندگان خدمات پزشکی و بهداشتی کمک می کند تا به مردم دسترسی بیشتری پیدا کنند و به آنها آموزش دهند و شانس حفظ آنها را به عنوان بیمار افزایش دهد.
این مطالب می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله ویدئو، پست وبلاگ، کتاب الکترونیکی و موارد دیگر. می توان آن را به صورت ارگانیک از طریق نتایج جستجو یا از طریق کانال هایی مانند رسانه های اجتماعی یا ایمیل به اشتراک گذاشت.
نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است که بازاریابی محتوا یک برنامه و طرز تفکر است. این صرفاً تولید محتوا به خاطر آن یا تقویت بارها و بارها پیام های برند نیست. در عوض، این یک رویکرد سیستماتیک به یک تعهد پویا و ارتباطی با مخاطب است. محتوای شما فقط مجموعه ای از چیزها است که اگر آن پایه استراتژیک را نداشته باشد نتیجه دلخواه دریافت نمی شود.
مزایای داشتن یک استراتژی بازاریابی محتوایی
اگر در مورد لزوم استراتژی بازاریابی محتوا برای کسب و کار مراقبت های بهداشتی خود تردید دارید، در اینجا چند دلیل برای اتخاذ این رویکرد وجود دارد:
1. به شما کمک می کند تا رتبه خوبی کسب کنید
بازاریابی محتوا برای بهینه سازی طولانی مدت موتور های جستجو و ترافیک وب حیاتی است، اما باید به طور مداوم انجام شود. اگر پست های وبلاگی پر از اطلاعات مفید و مرتبط ایجاد کنید، موتور های جستجو به شما پاداش می دهند.
مطالب روشنگر و اطلاعات ارزشمند الگوریتم گوگل را برآورده می کند و برند شما را در صدر نتایج جستجو نگه می دارد. مهم تر از آن، به شما کمک می کند تا از «سر و صدا» بالاتر بروید و تعامل مخاطب را حفظ کنید، که در نهایت، هدف است.
2. بازاریابی محتوا اقتدار شما را در فضای آنلاین ایجاد می کند
یک استراتژی خوب بازاریابی محتوایی مراکز پزشکی می تواند به مرکز شما کمک کند تا به یک رهبر فکری تبدیل شود. شما می توانید با قرار دادن سازمان و متخصصان مراقبت های بهداشتی به عنوان متخصصان صنعت، اعتماد و وفا داری را به عنوان منبعی ارزشمند برای بازار هدف خود ایجاد کنید و در عین حال کسب و کار خود را به عنوان یک منبع اطلاعاتی معتبر و قابل اعتماد معرفی کنید.
3. از این استراتژی برای افزایش آگاهی از برند استفاده کنید
نام تجاری شما با یک رویکرد بازاریابی محتوای موثر تقویت خواهد شد. به عنوان بخشی از فرآیند تعیین هدف، تیم شما در نهایت باید به این سوال بپردازد که “ما امیدواریم چه مشکلات، نیازها یا نگرانی هایی را برای بینندگان یا خوانندگان خود حل کنیم؟”
این اولین قدم برای ایجاد موقعیت شما به عنوان یک برند مشهور و قابل اعتماد است.
4. کانال های بازاریابی دیگر را هدایت می کند
یک برنامه بازاریابی محتوایی مراکز پزشکی موثر به شما این امکان را می دهد که تمام کانال های بازاریابی قابل دسترسی به بازار هدف خود را در نظر بگیرید. این شامل اینفلوئنسر ها، رسانه های اجتماعی، مطبوعات و رهبران افکار کلیدی (KOLs) می شود.
چگونه یک استراتژی بازاریابی محتوای بهداشتی موفق ایجاد کنیم؟
اکنون که می دانید چرا یک استراتژی بازاریابی محتوایی مراکز پزشکی برای موفقیت شما ضروری است، احتمالاً به این فکر می کنید که چگونه آن را توسعه دهید. ما شما را از طریق فرآیند تولید محتوا در بخش زیر راهنمایی می کنیم تا به شما کمک کنیم با بیماران جدید بالقوه تعامل داشته باشید و تجارت خود را توسعه دهید.
1. برنامه ریزی کنید
ورود بدون برنامه هرگز ایده خوبی نیست. قبل از اجرای هر گونه استراتژی بازاریابی محتوا، باید به دقت در نظر بگیرید که اهداف بازاریابی شما چیست و بازار هدف شما چه کسی است. مهم است که برنامه خود را یادداشت کنید، زیرا یک استراتژی محتوای مستند به شما این امکان را می دهد که برگردید و پیشرفت خود را با اهداف خود اندازه گیری کنید.
بازار هدف خود را ارزیابی کنید و اهداف خود را تعیین کنید
اولین کاری که باید انجام دهید این است که تعیین کنید مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند، بودجه استراتژی بازاریابی محتوایی مراکز پزشکی شما چقدر است و چه چالش هایی را می خواهید برطرف کنید. این اطمینان حاصل می کند که کسب و کار مراقبت های بهداشتی شما به افراد مناسب می رسد و تلاش های شما هدر نمی رود.
نتایج مورد نظر را فهرست کنید
در حالی که محاسبه ROI واقعی بازاریابی محتوایی دشوار است، مهم است که هنگام توسعه استراتژی خود به سؤال زیر توجه کنید:
امیدوارید با تلاش های بازاریابی محتوا به چه چیزی برسید؟
آیا هدف شما ایجاد سرنخ بیشتر، افزایش آگاهی از برند، افزایش هزینه مصرف کنندگان برای برند شما یا ترکیبی از این سه است؟
2. بسازید و اجرا کنید
هنگامی که یک برنامه و مقداری جهت گیری دارید، وقت آن است که آن را عملی کنید.
یک فرآیند مناسب را پیاده سازی و ایجاد کنید
یک فرآیند محتوایی می تواند به یک تیم بازاریابی، مهم نیست که چقدر بزرگ یا کوچک باشد، کمک می کند تا در مورد نقش ها و وظایف توافق کنند. اگر این فرآیندها را نیز در یک تقویم ترسیم کنید تا در یک بازه زمانی معقول به اهداف خود برسید، کمک خواهد کرد. این چسبی است که تیم را کنار هم نگه می دارد و به آنها اجازه می دهد مسئولیت کار خود را بپذیرند.
زمانی که فرآیندها را ترسیم کردید، در مسیر اجرای یک استراتژی محتوای موفق خواهید بود.
پلتفرم های مناسب را انتخاب کنید
هنگامی که تصمیم می گیرید محتوای خود را در کدام پلتفرم پست کنید، سوالات زیر را بپرسید:
- چگونه تصمیم می گیرید که مطالب خود را در کجا قرار دهید و چگونه آن را به اشتراک بگذارید؟
- مخاطبان هدف شما کجا به دنبال اطلاعات هستند و چگونه آن را پیدا می کنند؟
- آیا این کار به صورت حضوری، از طریق اینترنت یا با مشاهده بروشورها انجام می شود؟
- چه مجلاتی را مطالعه می کنند و از چه سایت های رسانه های اجتماعی بازدید می کنند؟
با پرسیدن این سوالات، می توانید کانال های مناسب را شناسایی و اولویت بندی کنید.
3. بازخورد بگیریم و تنظیم دقیق و اصلاح مجدد
بعد، وقت آن است که فعالیت های خود را اصلاح کنید.
استفاده مجدد از محتوای قدیمی
اگر چشم انداز توسعه یک استراتژی بازاریابی محتوای مراکز پزشکی و بهداشتی دلهره آور به نظر می رسد، ما خبر خوبی برای شما داریم. یک استراتژی محتوای موفق این نیست که تا آنجا که می توانید مطالب را تولید کنید. این در مورد ایجاد محتوای منحصر به فرد به طور منظم و تغییر کاربری یا انتشار مجدد آن است.
- آیا می توان آخرین وبینار را برای یک وبلاگ رونویسی یا خلاصه کرد؟
- آیا می توان نتیجه گیری های مهم یک مطالعه یا نظرسنجی را در یک اینفوگرافیک نشان داد؟
- آیا ترجمه یا تطبیق آن برای گروه دیگری از بیماران ضروری است؟
علاوه بر این، نباید فراموش کنید که بازاریابی محتوا فقط برای وب سایت شما نیست. از رسانه های دیجیتال، اینفلوئنسر ها و بستر های اجتماعی که مخاطبان هدف شما دنبال می کنند استفاده کنید.
به نکات بیشتری در مورد تغییر کاربری محتوا نیاز دارید؟ راهنمای استراتژی اقیانوس محتوا ما را اینجا بخوانید.
موفقیت خود را بسنجید
هدف از بازاریابی محتوایی فقط گنجاندن محتوای خوب در وب سایت شما نیست. هدف آن تولید نتایج است، به همین دلیل است که پیگیری پیشرفت شما ضروری است. هزینه ها، استفاده و عملکرد خود را ارزیابی کنید (ترافیک وب سایت، سرنخ ها، افزایش فروش و غیره)
چند نکته که مهم
با چنین تقاضای زیادی برای ابتکارات بازاریابی محتوا، موضوعات زیادی برای انتخاب وجود دارد. در اینجا چند نکته وجود دارد که هنگام ایجاد و انتشار محتوای پزشکی برای بازار هدف خود باید به آنها فکر کنید.
1. اخبار بهداشت و درمان را به اشتراک بگذارید
به عنوان یک متخصص پزشکی، از شما انتظار می رود که دانش به روز داشته باشید. شما می توانید اولین کسی باشید که در صورت بروز درمان یا پیشرفت پزشکی جدید، خوانندگان وب سایت خود را مطلع می کنید.
محتوای خبرساز اطلاعات جدیدی را برای کسب و کار شما فراهم می کند که خوانندگان را جذب می کند و در عین حال اعتبار شما را بهبود می بخشد و اعتماد و وفاداری شما را ایجاد می کند.
2. محتوای قابل اشتراک گذاری ایجاد کنید
در بازاریابی محتوایی مراکز پزشکی ، محتوا همچنان ارزشمند است، اما کاربران وب امروزی انتظار دارند محتوای خوب و مفید دریافت کنند و قابل اشتراک گذاری باشد.
مردم از متخصصان حوزه پزشکی و بهداشتی انتظار دارند که به سوالات و توصیه های آنها در مورد چگونگی سالم ماندن یا مقابله با یک بیماری خاص پاسخ دهند.
برای ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری، باید سعی کنید خود را در جایگاه خوانندگان قرار دهید تا نوع محتوایی که به اشتراک گذاشته می شود را درک کنید. سوالاتی که مردم می پرسند را دنبال کنید و به محبوب ترین آنها در وب سایت خود پاسخ دهید.
3. از محتوای ویدیویی استفاده کنید
ابزار دیگری که اغلب در بازاریابی مراکز پزشکی و بهداشتی نادیده گرفته می شود، محتوای ویدیویی است. بر اساس یک مطالعه اخیر، 81 درصد از آمریکایی ها از یوتیوب استفاده می کنند، که به این معنی است که ایجاد ویدیو می تواند به ایجاد قدرت و ارتباط با بیماران جدید کمک کند.
هنگام ایجاد محتوای ویدیویی، به سوالات مرتبط پاسخ دهید و ویدیوی یوتیوب خود را کوتاه نگه دارید تا بینندگان خود را از دست ندهید. بیایید با آن روبرو شویم – مردم حقایق سریع و محتوای ویدیویی جذاب را می خواهند، یا به سادگی تا آخر تماشا نمی کنند.
4. صنعت پزشکی و بهداشتی سریع است
صنعت مراکز پزشکی و بهداشتی صنعتی پویا است به عنوان یک ارائه دهنده مراقبت های بهداشتی، کارهای زیادی برای انجام دادن خواهید داشت و ممکن است زمان تمرکز بر بازاریابی مراقبت های بهداشتی را نداشته باشید.
از آنجا که این چیزی نیست که بتوانید از آن غافل شوید، استخدام یک متخصص بازاریابی حرفه ای مراکز پزشکی و بهداشتی می تواند موفقیت بازاریابی محتوای شما را تضمین کند. بازاریابان محتوا تجربه گسترده ای با استراتژی های بازاریابی محتوای مراقبت های بهداشتی دارند که باعث افزایش ترافیک و تبدیل مشتریان بالقوه بیشتری می شود.
جمع بندی
اگر برای شروع آماده اید :
اجازه دهید کارشناسان میم مدیکو از بازاریابی محتوایی پزشکی شما مراقبت کنند!
خدمات بازاریابی ما به مدیریت و طراحی استراتژی‌های بازاریابی محتوایی محدود نمی شود، بنابراین اگر نیاز به کاوش در راه های دیگر، مانند طراحی و مدیریت وب سایت و سئو و دیجیتال برندینگ و مارکتینگ و بازاریابی رسانه های اجتماعی دارید، می توانیم کمک کنیم!
به ما اجازه دهید کارهای سخت را برای شما انجام دهیم تا بتوانید روی اداره یک مطب و مرکزپزشکی موفق تمرکز کنید.
چگونه از بازاریابی محتوایی ،برای مراکز و مطب پزشکی و درمانی خود استفاده می کنید؟ داستان های خود را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید!
برای دریافت راهنمایی های بیشتر و دریافت اطلاعات و مشاوره رایگان می توانید همین حالا به ما پیام دهید یا از طریق راه های ارتباطی با ما تماس داشته باشید.
آژانس دیجیتال برندینگ میم مدیکو تمام تلاش خود را می کند تا شما بهترین باشید.
